金沙大讲堂：浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授来校讲学

6月16日上午，浙江理工大学金沙大讲坛在行政楼一楼报告厅召开。浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授做客金沙大讲坛，作《中国品牌的国际传播策略》报告。本次论坛由宣传部（教师工作部）主办，法政学院、史量才新闻与传播学院承办。活动由法政学院、史量才新闻与传播学院党委书记谭立章主持。各学院、部门教工通讯员及来自法政学院、史量才新闻与传播学院的100余名师生聆听了讲座。

韦路教授首先从习近平在中央政治局第三十次集体学习时的讲话切入，随着中国在国际舞台上发挥着越来越重要的作用，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，成为我国国际传播能力建设的重要任务。接着他围绕中国品牌的国际传播现状、中国品牌在国际传播所遇困境以及中国品牌在国际传播中该如何应对方面展开了论述。

韦路教授用详实的数据分析了中国品牌在国际知名度不显的原因，他指出中国品牌在国际市场上面临的五大困境，如印象不深、负面印象居多、定位模糊、不接地气以及品牌企业伦理缺失等问题。列举了联想、海尔、KFC等品牌案例进行分析，提出中国品牌提升国际知名度的六大解决策略，认为只有把品牌价值、品牌要素、叙事策略、文化基因、深耕本土、社会责任六大方面做好，才能进一步拓展国际知名度。韦路教授对中国品牌的未来表示期待，他指出，中国品牌要积极走下去，扎下根，讲好中国故事，发好中国声音，为构建人类命运共同体做出更大贡献。