决策处境与品牌管理——品牌决策与管理咨询专家张春江来我校做讲座

　　作为业界资深专家，张春江分享了自己实际操作的多个典型成功案例。他结合新安化工集团从品牌命名到品牌战略策划、品牌符号建立、品牌形象包装的整合，从Wynca的品牌命名出发，由点及面，深入细致地向师生们诠释处境研判制约决策意志、品牌主体的鉴别、品牌就是脸、相由心生四个专业的品牌观点。又以传化股份CSI论述的建立与论据的构造案例为切入点，深入浅出地道出品牌管理三态、业务品牌的规划管理、来自技术与研究层面的管理偏见与品牌机会的独特品牌管理观。最后，他援引传化合成的广告语创作案例，巧妙地将恋爱心理与品牌表情进行嫁接，使师生们了解品牌广告语创作中的特殊方法。

　　据悉，张春江是应我校艺术与设计学院广告学系邀请来校传递最前沿的品牌管理与决策理念、方法。我校艺术与设计学院部分领导、广告学系教师及本科生、研究生们聆听了张春江的精彩讲座。在最后的互动环节中，他还为有疑问的同学进行了风趣、幽默的解答。

　　人物名片：

　　张春江，顾道堂品牌领导人；杭州奇正顾道企业管理顾问有限公司董事长；品牌决策与管理咨询专家；CMC国际注册管理咨询师；营销类畅销杂志《销售与市场》杂志决策顾问、专栏作者、十佳作者；中国首批公共关系专题电视片《走进世界村》、《公关在中国》撰稿、编导；中国首部CI专题电视片《导入CI》撰稿、编导；著有《企划前沿报告》，提出“雇员生命周期”理论和“品牌决策论”、“品牌脸谱论”等工具模型；创立的奇正咨询品牌、顾道堂咨询品牌服务履历涉及包括贝因美、传化、方太、娃哈哈、微软（中国）、海通、致中和、习酒、仙居制药、小天鹅等品牌在内的上百家企业，以及媒体和其他社会组织，被客户誉为“值得信赖的决策伙伴”。