【浙江在线】第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会在杭顺利召开

12月8日，【浙江在线】报道法学与人文学院承办第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会。

原文如下：

第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会在杭顺利召开

2025年12月5日，第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会在杭州顺利召开。本届研讨会致力于推动学界与业界在时尚传播及相关领域的深度交流与合作，议题广泛，包括品牌叙事与时尚传播新发展、智能传播中的时尚文化新表征、文化出海与国际传播新动态以及人文经济发展的当代实践等。会议由浙江理工大学精心主办，吸引了众多来自各高校、科研院所的教学科研人员以及在校硕博研究生踊跃参与，现场气氛热烈，交流深入，充分展现了该领域学术交流的蓬勃活力与专业深度。

本次研讨会设置一场主论坛、两场分论坛。会议聚焦时尚传播与文化创意领域的前沿技术应用、跨文化传播策略以及产业升级路径，广邀学界、业界领导和专家学者，共同探讨文化出海的实践路径，谋划文化产业高质量发展的思路举措。

开幕致辞

在本次论坛的开幕式上，浙江理工大学法学与人文学院党委书记谭立章担任主持人，他以热情洋溢的话语拉开了序幕。

浙江理工大学校副校长周必彧从专业角度深入阐述了时尚传播与文化创意的前沿动态。他指出，数字技术推动了智能传播和文化出海的发展，为文化传播提供了新机遇。本次研讨会聚焦“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”，具有重要的学术价值和实践意义。学术上，会议促进学科交叉融合，丰富中国特色自主知识体系；实践上，为文化创意产业转型升级提供新思路，助力文化软实力提升。同时，周必彧教授期待会议取得丰硕成果，推动领域发展。

浙江理工大学学术委员会副主任、浙江省丝绸与时尚文化研究中心主任李加林教授进行致辞，对本次研讨会的召开表示热烈祝贺，并对与会嘉宾表示诚挚欢迎。

主论坛

主论坛由浙江理工大学法学与人文学院副院长、教授何苗和浙江理工大学法学与人文学院教授闻娱主持。

浙江传媒学院党委委员、副校长、教授李文冰指出，近年来《黑神话：悟空》等中国古典文化IP在海外受关注，但也面临文化隔阂等挑战。他强调，通过跨媒介叙事与技术赋能，可突破困局，推动文化从单向输出向全球共创转变。未来应构建全球化内容创作网络，完善文化产业体系，融合文化厚度与产业高度，提升中国古典文化IP的国际影响力。

中国人民大学文化经济研究所所长、应用经济学院和艺术学院双聘教授黄隽指出，历史经典产业是中华优秀传统文化的重要载体，如五粮液的传统酿造技艺展现了文化底蕴和文化溢价能力。但该产业面临价值链不合理、品牌不足、技艺传承人才困境等挑战。不过，情绪消费崛起和文旅融合趋势带来新机遇。黄隽强调，应发挥文化赋能优势，推动产业升级，强化品牌建设，优化传承体系，促进文旅融合，实现价值共生。

浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰探讨了人文经济学的理论内涵与杭州的实践创新。他指出，中西方人文经济学差异显著，西方以个体主义和工具理性为基础，中国以“经世济民”为核心，注重社会和谐与全面发展。杭州通过创新创业生态、数字技术赋能和文化资源转化，实现了文化与经济的深度融合，形成了独特城市品牌，但在理论研究和全球叙事能力上需提升。李杰建议构建“杭州学派”理论框架，打造“新江南生活主义”全球品牌，推进文化科技融合，推动杭州从“优秀生”迈向“领跑者”。

厦门大学国际传播研究中心副主任赵振祥教授以SHEIN为例剖析中国时尚品牌出海。SHEIN凭借AI、大数据和小单快反模式占领国际市场，但也引发环保、劳工和本土文化保护等争议。赵振祥指出，SHEIN改变了商业模式，推动时尚民主化，动摇西方时尚标准。他强调，时尚传播教育需加强“可持续时尚”理念，警惕算法审美单一化和文化浅表化风险，呼吁在技术赋能的同时守护个体审美与社会文化尺度，推动时尚产业向深度与责任方向发展。

中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉探讨影视作品的多元价值与文化创新。她指出，热门影视剧如《延禧攻略》《庆余年》等通过带动非遗、衍生产品等方式成为“流量入口”，助力地方经济与乡村振兴，但也面临潮流生命周期短、过度商业化等挑战。卢蓉呼吁加强原创鼓励，注重IP人文价值，探讨影视塑造时尚的“四重赋权”机制，强调跨学科研究与全球化视野下文化主体性的重要性，为影视产业多元价值挖掘与文化创新指明方向。

北京服装学院教授赵春华分享了品牌时尚叙事的研究成果，探讨符号在品牌叙事中的关键作用及文化认同构建机制。她指出，时尚产业正从“生产导向”转向“意义导向”，品牌叙事成为塑造品牌形象、实现差异化营销的重要手段。符号作为品牌与消费者的“第一语言”，通过视觉表征塑造美感、引发情感、实现差异化，并构建逆同质化的品牌身份对话。同时，赵春华强调，品牌的核心竞争力在于构建并创新文化叙事的能力，未来品牌竞争将聚焦于“文化叙事”的“话语能力”，品牌需洞察文化变迁，创新视觉符号，建立稳固的文化基石与价值链条。

分论坛一

分论坛一主题为“数智时尚与文化出海新路径”，由浙江理工大学时尚传播与文化创意研究所所长、教授徐莹主持，杭州师范大学文化创意学院教授周逢年为评议人。

重庆第二师范学院副教授韩姝，提出以“数以智用·尚美致远”为目标引领，构建“一引两翼三链四融”模式。“两翼”以“五育并举”“四向四做”为保障，促进学生全面发展；“三链”依托“课程链”“实践链”“平台链”，实现产学研用一体化协同育人；“四融”以数智、数实、数据、数治融合为抓手，推动专业数字化转型，培养适应国家战略和行业发展的数字时尚传播专业人才。

浙江理工大学讲师孙卓君，她以霍尔的编码 - 解码理论为框架，结合案例与文本分析，研究游戏、网络文学、微短剧等文化产品。分析编码策略，包括视觉叙事、人物塑造、语言与声音设计；揭示海外受众从文化好奇到共鸣理解、从被动接受到主动参与的解码过程，实现文化融合与再创造，助力文化出海与国家文化软实力提升。

浙江越秀外国语学院讲师沈迪，通过运用混合研究方法，探讨新媒体语境下时尚文化传播机制与管理模式。研究发现，内容、形式、表达质量正向影响受众文化认同，用户参与度增强，专业知识弱化。提出时尚文化传播管理模型，包括文化定位策略、媒介语境构建、内容策划流程与用户互动机制，对应“4P”媒体创新框架，为构建中国特色时尚文化传播体系提供理论与实践支持。

浙江传媒学院助理研究员诸葛达维指出，中国数字游戏在海外市场成绩显著，2024年海外销售收入达185.57亿美元，但“文化出海”效能不佳，如《黑神话：悟空》被误认为日本游戏。他发现现有研究存在“主体性漠视”与“玩家研究缺失”，多将游戏视为文化传播容器，忽视其主体性与玩家反馈。诸葛达维建议，确立游戏主体性地位，关注其娱乐与文化属性，以玩法跨越文化折扣；弥补玩家研究不足，通过海外玩家社群互动研究，了解其接受效果；利用文化锚点如《西游记》，吸引海外玩家关注中国文化。

浙江理工大学副教授沈郑探讨中华老字号在数智时代的出海传播机制。她指出，全球化与数字技术发展使老字号出海成为必然，但品牌老化、文化折扣、传播壁垒等问题亟待解决。沈郑提出，虚拟大使作为文化转译者，可将复杂文化转化为易于理解的视觉语言，实现品牌年轻化，成为全球代言人。以五芳斋为例，其虚拟艺人五糯糯融合传统与现代科技感，降低文化折扣，吸引年轻消费者。同时提出，老字号需从“讲故事”转向“造体验”，打造沉浸式消费闭环，推动文化传承与全球传播。

武汉纺织大学研究生杨佳宁指出，国潮短视频通过“短视频 + 传统文化”模式，成为激活传统文化、增强文化认同的重要载体。其传播逻辑中，文化符号通过场景焕新与跨界重组实现时尚转译，情感叙事借助故事共鸣与互动增强认同，技术维度依托算法精准触达及AI特效交互实现年轻化参与，为文化自信与文化出海提供了新范式。浙江理工大学研究生李羽佳以香奈儿2024/25杭州大秀为案例，运用场域理论和符号学探究时尚传播文化场域的转型，发现社交媒体使传播从机构主导转向超文本结构，受众成为传播核心，西湖意象等中式符号在跨文化转译中存在文化折扣，数字媒介促使传播权力向受众转移，形成品牌与用户共建的话语体系。浙江理工大学研究生汪慎思针对彝族羊角纹传播困境，融合符号学与文化翻译理论，构建“AIGC驱动的数字化建档—数据库构建—AI生成创新”路径，推动纹样从静态符号到动态设计语言的转变，提出“文化约束、人机协同、多元传播”的平衡机制，为少数民族文化数字活化提供创新方案。这些研究为文化传承与时尚传播的创新发展提供了新的思路和方法。

分论坛二

分论坛二为研究生交流论坛，共十四位研究生分享了他们的研究成果。由浙江理工大学马兰戈尼学院副院长、副教授肖增瑞，浙江理工大学传播系主任、副教授胡雨濛主持；浙大宁波理工学院传播与法学院讲师李赛可，浙江传媒学院新闻与传播学院副教授王思文为评议人。

贵州民族大学的杨青青以电视剧《乌蒙深处》为切入点，探讨了地域文化在人文经济视野下的时尚转译与文旅融合传播机制，揭示了地域文化 IP 打造的新路径。浙江工业大学的卢科润聚焦浙产微短剧的国际传播，分析其在内容创新、产业组织与传播机制上的优势，展现了微短剧对中国叙事体系的增量价值。浙江理工大学的李铭桢、张天宝、张芃、葛菲嫔和易小然分别从微短剧出海的深度在地化、AIGC 驱动电影营销、虚拟试穿的伦理困境、《甄嬛传》沉浸乐园的粉丝实践以及本土时尚品牌的文化叙事等多元角度展开研究，为相关领域提供了丰富的理论与实践参考。

李晨雨以棉花娃娃玩家群体为例，剖析了情感商品化与数字社群中劳动异化的现象；刘傲冉研究了《服饰与美容 VOGUE》新媒体矩阵的渠道分工策略，为时尚媒体的数字化转型提供了借鉴；张星雨、王紫云、姜建分别从国货美妆品牌海外传播、非遗短视频多模态话语分析以及非遗微纪录片跨文化传播等角度，探讨了中国文化的国际传播路径；张玺月和商静则聚焦影视服饰非遗文化传承的具身可供性以及丝绸服饰诗句英译，从不同维度推动了非遗文化的传承与传播研究。

闭幕式

论坛最后由浙江理工大学法学与人文学院教授陆高峰发表闭幕致辞，他总结了本次研讨会的学术成果与实践意义，强调了在人文经济视野下，数字传播生态与产业变革对时尚传播与文化创意领域的重要推动作用。他呼吁学界与业界进一步深化合作，共同探索文化出海与产业升级的新路径，为中华优秀传统文化的传承与创新贡献更多智慧与力量。

第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会圆满落幕。会议围绕品牌叙事、智能传播、文化出海、人文经济发展等前沿议题展开深入探讨，汇聚了来自学界与业界的专家学者和青年才俊。本次研讨会的成功举办，不仅促进了学术交流与思想碰撞，更为中华优秀传统文化的传承与创新、中国文化产业的国际化发展提供了重要的理论支持与实践指导，展现了时尚传播与文化创意领域蓬勃的学术活力与广阔的发展前景。